Distinguir entre una fotografía real, una imagen modificada con inteligencia artificial y un contenido creado completamente mediante IA se ha convertido en un reto para las redes sociales. Meta ha reconocido que su sistema de etiquetado en Instagram, Facebook y Threads no siempre ha coincidido con lo que los usuarios esperan encontrar cuando ven una advertencia relacionada con inteligencia artificial.
La compañía comenzó a ampliar en 2024 su sistema para identificar contenido generado con IA mediante señales técnicas incorporadas en los archivos. Su tecnología puede reconocer información basada en estándares como C2PA e IPTC, utilizada por distintas compañías para indicar que una imagen fue creada o modificada con herramientas de inteligencia artificial.
Una fotografía real también podía recibir una etiqueta de IA
El problema está en que utilizar inteligencia artificial no necesariamente significa generar una imagen desde cero.
Meta reconoció que algunas fotografías que únicamente habían recibido modificaciones menores mediante herramientas basadas en IA, como determinados retoques, podían contener indicadores técnicos que provocaban que la plataforma mostrara la etiqueta “Made with AI” —“Hecho con IA”—. La propia compañía señaló que estos resultados no siempre estaban alineados con las expectativas de las personas.
Como respuesta, Meta sustituyó esa denominación por “AI info” y posteriormente modificó la ubicación de la advertencia dependiendo del grado de intervención de la inteligencia artificial.
Cuando el sistema detecta que un contenido fue generado mediante una herramienta de IA, la indicación continúa visible. En cambio, cuando identifica que una imagen únicamente fue modificada o editada mediante estas tecnologías, la información puede aparecer dentro del menú de la publicación.
¿Cómo sabe Instagram que una imagen utilizó IA?
Instagram no depende únicamente del análisis visual de una fotografía. Meta explica que utiliza señales compartidas por la industria y estándares técnicos que pueden quedar incorporados dentro del archivo.
Entre ellos se encuentra C2PA, un estándar utilizado para proporcionar información sobre el origen y las modificaciones realizadas a contenidos digitales. Meta también contempla la declaración del propio usuario cuando publica determinados materiales creados o alterados mediante inteligencia artificial.
La compañía reconoce, sin embargo, que identificar este tipo de contenidos continúa siendo un desafío tecnológico. Las herramientas y estándares utilizados para marcar imágenes, audio y video no son idénticos en toda la industria, por lo que Meta ha trabajado con otras empresas y organizaciones para desarrollar mecanismos comunes de identificación.
Meta mantiene el etiquetado como parte de su estrategia
El sistema sigue vigente en 2026. Meta señala que utiliza una combinación de estándares de la industria y tecnologías como C2PA para detectar contenido generado o editado mediante IA fuera de los anuncios y mostrar la indicación “AI info” cuando corresponde.
En julio de 2026, la compañía también confirmó que firmaría el Código de Prácticas de la Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea relacionado con la transparencia del contenido generado mediante IA.
Al anunciar la decisión, Meta reconoció que uno de los principales desafíos es desarrollar mecanismos de transparencia que aporten claridad sin terminar generando mayor confusión para los usuarios. También señaló que continuará colaborando en el desarrollo de estándares que permitan identificar contenido sintético de manera interoperable entre diferentes plataformas y herramientas.
El crecimiento de las herramientas generativas hace cada vez más difícil establecer una división simple entre una fotografía “real” y una imagen “hecha con IA”. Una fotografía tomada con una cámara puede posteriormente utilizar inteligencia artificial para eliminar objetos, modificar elementos o realizar retoques, mientras que otra puede haber sido producida completamente por un modelo generativo.
Precisamente esa diferencia es la que Meta intenta reflejar con sus actuales etiquetas: no solo determinar si hubo participación de inteligencia artificial, sino ofrecer mayor contexto sobre la manera en que fue utilizada.
Comentarios
0 comentarios
